Asociaciones
Recursos
¿Cómo cobran los influencers en las redes sociales? Descubre las 7 formas en que los influencers generan dinero y sus secretos para ganar dinero.
Los influencers de las redes sociales tienen múltiples opciones para generar ingresos, al igual que en otros ámbitos de los medios de comunicación e Internet. Los factores que influyen en sus decisiones suelen ser los nichos, las habilidades individuales, las posibilidades que ofrecen y otros factores. Además, los influencers pueden no estar interesados en opciones que requieran mayores niveles de compromiso.
El marketing de afiliación es un método por el que los editores obtienen una recompensa por promocionar un producto o servicio creado por otra tienda o anunciante mediante el uso de un enlace de afiliación. El socio afiliado recibe una compensación por ofrecer un resultado concreto a la tienda o anunciante.
La publicidad gráfica es la técnica de promocionar un producto o servicio a través de elementos visuales como fotos y vídeos en redes de sitios web de editores, como la Red de Display de Google y Facebook, etc. Los anuncios de display se colocan en los sitios web de terceros adecuados en forma de banners, imágenes y anuncios de texto.
Las publicaciones patrocinadas son publicaciones en redes sociales en las que se compensa a una persona influyente o famosa por promocionar una marca o un producto. Estas publicaciones deben marcarse como publicidad utilizando un hashtag como #ad o #sponsored.
El contenido publicado por un creativo a cambio del valor de una marca es branded content. En esencia, un creativo publica algo que incluye la marca, y la empresa compensa al creador de alguna manera. Un branded content popular puede comunicar una historia sin ser intrusivo y resulta genuino.
El marketing de influencia no es barato debido a la naturaleza variable de los índices de influencia. Por ejemplo, las personas más influyentes no son Dwayne "The Rock" Johnson. Él cuesta 1.500.000 dólares por un puesto. Es muy probable que usted no gaste tales cantidades en su estrategia de marketing de influencers. Sin embargo, debes saber que el mercado mundial está valorado en 13.800 millones de dólares.
Dado que los blogs pueden llevar bastante más tiempo, la tarifa de una de estas publicaciones suele ser significativamente mayor. Según Neal Schaffer, la fórmula óptima para una entrada de blog podría ser la siguiente: 60 x (número de visitantes únicos/1.000)= $ tasa por post
Una fórmula general para una publicación de cuadrícula de Instagram de una sola imagen es la siguiente:10 x (seguidores/1.000) = tarifa por publicación en dólares. Para crear un relato o reel que imite más de cerca un vídeo de TikTok, utiliza la fórmula de TikTok para tener en cuenta los requisitos adicionales de creación de contenido.
El coste de un vídeo de YouTube se ve afectado por varios factores, como la duración del vídeo y si el producto de una marca es el centro de todo el vídeo o sólo se menciona en un vídeo sobre otra cosa. En general, proponemos reutilizar la fórmula de TikTok; sin embargo, si el contenido solicitado es significativamente más largo (5 minutos o más), las empresas deberían aumentar la tarifa total.
Según Neal Schaffer, se puede utilizar la siguiente fórmula para establecer la tarifa media de un proveedor de contenidos de TikTok. 25 x (seguidores/1.000) = tarifa por publicación en dólares
Averiguar cómo compensar a los influencers de una manera mutuamente beneficiosa, rentable y con visión de futuro requiere experiencia e ingenio. Dedicar tiempo a evaluar su asociación y seleccionar la estructura óptima para ambas partes es el mejor método para desarrollar una campaña de influencers de éxito. En otras palabras, adaptar y personalizar.
Incluso los socios influyentes de primer nivel siguen buscando compromisos de solo regalo, ya que incluso los influyentes más expertos reconocen que el regalo es crucial para el crecimiento del negocio. Los regalos permiten a los influencers probar y reseñar nuevos productos, a veces antes que sus competidores, lo que atrae a un público que quiere ver a una persona de confianza usar un producto antes de comprarlo. Los influencers son conscientes del valor de los regalos como trampolín para futuras colaboraciones con las marcas.
Ofrecer excursiones gratuitas a cambio de publicidad de un destino es una práctica muy arraigada en el marketing de viajes. Ofrecer una estancia gratuita a los pocos elegidos que pueden hacer que un producto sea más comercializable o la entrada a un evento a cambio de la participación o el respaldo de una celebridad se ha utilizado durante décadas para aumentar las ventas.
Los beneficios de invitar a personas influyentes de vacaciones o a un evento son mutuos. Las marcas de viajes pueden ofrecer a los influencers cosas en especie más valiosas, como un paquete vacacional, que lo que el influencer cobraría normalmente por una serie de posts, y con frecuencia a destinos o complejos turísticos que estarían fuera de su alcance económico. Los eventos, los lanzamientos de productos de lujo y las ceremonias de entrega de premios tienen el mismo efecto en el público, ya que ofrecen la sensación de que los influencers tienen poder en sus respectivos campos, o al menos el suficiente para merecer una invitación. Si un público observa a una persona a la que respeta o admira pasándoselo bien de vacaciones o en un evento, puede que le apetezca visitar el lugar exacto o asistir a otro evento de la misma naturaleza.
El crédito en tienda y los reembolsos son comparables a los regalos en el sentido de que tienden a dirigirse a los mismos influencers y producen efectos similares, pero ofrecen ventajas significativas para la empresa. A diferencia de los regalos, en los que los influencers deben revelar estas conexiones a sus seguidores (a menudo añadiendo el hashtag #ad o #gifting), los reembolsos de crédito en tienda no requieren tal revelación.
Los contenidos generados por los usuarios (CGU) son una herramienta de marketing eficaz para empresas de todos los tamaños. Por muy buenas o acertadas que sean las imágenes de sus productos y las fotos de sus editoriales, los clics se dirigirán a los clientes que lleven o utilicen su producto. De hecho, el 87% de las marcas utiliza el poder auténtico del contenido generado por el usuario, y el 72% cree que ayuda a la participación. Entretanto, el 47% de los millennials y el 36% de los baby boomers confían en el CGU, mientras que el 35% de la generación Z cree que el CGU será más creíble que el contenido de marca en los próximos tres a cinco años.
En 2017, una investigación sugirió que ciertas empresas del Reino Unido estaban dispuestas a pagar hasta 75.000 libras por una sola publicación en Facebook de un famoso. Gastarían 67.000 libras por un vídeo de YouTube con el mismo patrocinio. Se trata de una cantidad considerable si se compara con el coste de influencers a menor escala que pueden ofrecer mayores índices de participación y dirigirse a audiencias más específicas. Existe una amplia gama de precios en función del número de seguidores, la interacción de la audiencia, el tipo de material y otras variables.
Los influencers y los profesionales del marketing eligen las relaciones basadas en el rendimiento debido a la facilidad de ejecución y medición. Estos acuerdos son transparentes y adaptables, ya sea para campañas o productos específicos, para mejorar las ventas o como modelo de pago independiente para segmentos de socios influyentes más adecuados para la compensación basada en el rendimiento. Por ejemplo, funcionan con influencers con un gran número de seguidores, así como con micro y nanoinfluencers con menos seguidores que tienen un alto índice de interacción con la audiencia.
Un modelo híbrido de tarifa fija + porcentaje de venta combina las ventajas del pago por publicación con una compensación basada en el rendimiento y resulta ventajoso para los influencers y los profesionales del marketing. Este pago tiene un mejor ROI, lo que se traduce en un mayor incentivo para el influencer, pero con un "colchón" de pago fijo para cubrir su trabajo inicial.
Todos se benefician del sistema de tarifa fija más bonificación por resultados. La marca paga al influencer una tarifa base por la publicación, pero establece objetivos de ventas y condiciones que deben cumplirse para que el influencer reciba pagos extra. Desde el punto de vista del influencer, se le compensa por cada transacción que genere. Esto ofrece al influencer dos incentivos: en primer lugar, la tarifa fija indica el aprecio de la marca por sus esfuerzos y, en segundo lugar, cuantas más ventas generen sus contenidos, más valiosa será la colaboración.
Este estudio de caso destaca cómo el marketing de afiliación estratégico permitió a Ulike navegar con éxito por nuevos mercados y alcanzar el éxito empresarial.
Este estudio de caso pone de relieve la eficacia de emplear una estrategia de marketing de embudo completo para impulsar una notable expansión mundial.
%403x.png){kind=small}
